跃升豪华汽车阵营品牌力前列，沃尔沃汽车做对了什么？

• 2022-12-27 16:52:37 来源：杭州网

【资料图】

近日，沃尔沃汽车在一系列公开场合分享了其品牌力的最新出色表现。无论是在新购用户调研中品牌影响力所占比重、或是品牌阵地粉丝量、以及豪华车百度搜索指数份额，沃尔沃汽车都以出色增长表现位居行业前列，成为仅次于传统前三的豪华汽车市场领跑品牌之一。

据分享数据，在2018-2021年的NCBS（“New Car Buyer Survey”，即新车购买者调查）中，沃尔沃汽车新购用户的购买原因中，品牌因素快速增长至20%左右，仅次于豪华汽车市场前三品牌，明显优于不断下滑的美系及日系豪华汽车品牌。

此外，截至2022年12月，沃尔沃汽车在知乎、B站等平台的品牌自有阵地粉丝量同比翻倍，在小红书和抖音平台更是已位居豪华汽车品牌阵营前三。品牌自有阵地粉丝量的不断上涨，不仅体现了用户对沃尔沃汽车品牌关注度的持续“升温”，更彰显了沃尔沃汽车品牌影响力的进一步提升。品牌力提升也带动沃尔沃汽车的市场占有率提升。2022年10-11月，沃尔沃汽车在豪华车市场传统燃油车细分市场的销量市占率达到第四，仅次于BBA。

无论在用户关注，或用户选择层面，沃尔沃汽车的品牌力都在近2年时间中迎来巨大提升。究其原因是其在市场营销、售后服务、销售渠道以及电气化转型等领域，坚持“以人为本”、不断创新的成果。

创新营销：以价值观为引领，创多元高质内容

近2年中，沃尔沃汽车的品牌营销屡屡带来惊喜。无论是差异化的代言人营销，或是以“硬核传播”为特色的多系列广告视频，均成功地帮助沃尔沃汽车在传统豪华汽车阵营中脱颖而出，成为消费者喜闻乐见，又倍感亲切的新“网红”。

不同于传统或以流量论英雄，或偏爱“伟光正”的代言人营销选择，沃尔沃汽车近2年的多位代言人为行业打开新思路。从“最美体验官”的高圆圆，到“擅长大局观”的罗永浩，从以普法为己任的罗翔，到坚持人文“偏见”而特立独行的许知远，沃尔沃汽车坚持去找到与品牌内涵和产品理念契合的代言人，并持续让这些代言人去分享和传递对爱和生命的期盼和尊重，这种“长期主义”的思维，也让沃尔沃汽车成为公众心中坚守价值观、更具感染力的品牌。

沃尔沃汽车的广告视频同样可见创新惊喜，摈弃了行业惯行的“大而全”和“假想的自我”套路，在当下充满不确定性的时代中，抓住“安全感”的公众情感需求，将其引领行业的安全技术塑造成更强的品牌张力。从“叠叠乐”到“小鬼当驾”，从“路上潜艇”到“冰封挑战”，一系列硬核技术内容让人耳目一新。当然，高质量的内容不止于硬核一种表达方式。2022年适逢香港回归25周年，沃尔沃汽车快速推出了一系列高质量的“谢邀，TVB”系列视频，借大众的时代记忆，展示出多元化的创意。截至目前，视频在B站的播放量超过1500万，在知乎站内相关问答浏览量450万+，站内总曝光超过3亿。

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