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2022-02-18:还记得宝马被视为“终极驾驶机器”吗？
这家汽车制造商仍在制造优秀的驾驶机器，但最终呢？这很难客观衡量，但即使是宝马也承认其重点正在发生变化，至少在高端车型方面。
宝马表示，对于像7系、i8和入境X7和8系这样的汽车，宝马将专注于驾驶乐趣。相反，汽车制造商暗示了新的理想，如理想，独特的体验和难忘的时刻。
这到底是什么意思？宝马在建立豪华新定义时仍在试图寻找答案，但汽车制造商已将审美、时间和个性列为豪华的新定义。
一个实际的例子就是可以加强客户服务。比如即将到来的服务预约，可以作为专为客户个性化需求定制的接机服务的一部分，一些品牌已经提供了这项服务。
再比如宝马所谓的“附加”出行服务。比如想上路的7系车主，周末可以借X7。如果他或她要去巡演，会有8个系列。
宝马也在寻找生活方式的选择。这家汽车制造商已经通过宝马i Pure Impulse体验计划为i8车主试水。通过该计划，会员可以体验文化、生活方式和旅行活动，例如在米其林星级酒店的独家观光旅游和晚餐，以参观格莱美奖和巴塞尔艺术博览会。
对于这一细分市场的买家来说，“生活就是充分利用能利用的时间”，宝马品牌高级副总裁希尔德哈德沃特曼(BMW Hilderhard wortmann)解释道。“他们的座右铭是‘拥有当下’，也就是用有意义的美好的事物最大化地抓拍每一个时刻。”
确实有道理。如果很多主流车都有这样的选择，只增加更多的真皮和木材并不会减少。在一个环保意识日益增强的世界里，只安装更大更强劲的发动机是没有意义的。
幸运的是，宝马仍然将驾驶的乐趣定义为奢华。虽然有很多人渴望自动驾驶汽车，希望从车轮后面以尽可能多的方式与外界接触，但驾驶乐趣似乎只能吸引一小部分人。
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