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封面新闻记者 付文超
8月3日，阿迪达斯公布了2023年第二季度及半年度财报。今年上半年，阿迪达斯全球实现营收106.17亿欧元，与上年同期基本持平；营业利润达2.36亿欧元。其中，阿迪达斯全球二季度实现营收53.43亿欧元、营业利润1.76亿欧元；毛利率达50.9%，较上年同期提升0.6个百分点。
作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区今年第二季度贡献营收7.66亿欧元，同比增长16.4%，高于预期，且大中华区线下全渠道实现双位数增长。今年上半年，大中华区实现营收16.50亿欧元，同比增长1%。业界认为，尽管这与去年同期的基数相对较低有关，但这也意味着，阿迪达斯大中华区业绩已从今年一季度的“有质量的复苏”迈入“有质量的增长”阶段。
阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登在财报中表示，“我们对二季度的业绩表现感到满意，公司核心业务表现好于预期。追求短期财务结果不是阿迪达斯的目标，2023年是建立坚实基础的过渡之年，将为2024年、2025年及更长远的盈利表现奠定基础。”
业内人士指出，从宏观层面看，阿迪达斯大中华区业绩重回增长的背后，是我国经济社会在上半年全面恢复常态化，高质量发展稳步推进，消费迎来复苏，尤其是线下消费。与此同时，在今年成都大运会、杭州亚运会、上海半程马拉松、梅西中国行等众多体育赛事和活动的回归与带动下，大众观赛及运动的热情高涨，掀起体育消费热潮。
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